Le secteur de la publicité te passionne ? Tu souhaites connaître toutes les informations sur le métier de chef de pub avant de te lancer ? Retrouve dans notre fiche métier détaillée la description des missions, les compétences requises, les avantages, les différentes formations et la rémunération perçue par un chef de publicité.
Quelles sont les missions d’un chef de publicité ?
Au sein d’une agence, le chef de publicité est chargé d’élaborer et de déployer une stratégie de campagne publicitaire. Il joue le rôle d’intermédiaire entre l’annonceur du produit et son équipe. Le chef de pub négocie et gère également le budget à sa disposition pour concrétiser un projet.
Pour assurer la promotion du produit, il établit un brief créatif avec son équipe. Il met en œuvre la campagne en fonction de l’histoire, de la marque et des axes de communication habituels de l’entreprise, puis présente ses propositions à son client.
Par la suite, il associe tous les ingrédients nécessaires à la réalisation de la campagne publicitaire. Le chef de publicité s’occupe du suivi de la campagne, à savoir l’affichage, la diffusion et les spots publicitaires. Notons que si le chef de pub travaille pour l’entreprise de l’annonceur, il est chargé de mettre en valeur les produits vendus ou les services proposés afin d’assurer leur promotion.
Voici les rôles d’un chef de publicité pour la prospection de la campagne publicitaire :
- Prendre rendez-vous avec l’annonceur, recueillir ses attentes et s’informer sur les caractéristiques du produit à lancer ;
- Élaborer la stratégie publicitaire et viser un public cible pour le produit ;
- Choisir le contenu du message, les arguments, l’identité visuelle et le type de média à employer : une affiche, un spot publicitaire ou des flyers ;
- Négocier le budget de la campagne et répartir les fonds ;
- Transmettre l’ensemble des besoins et informations recueillies aux créatifs et aux exécutants ;
- Superviser la réalisation du plan média et présenter le produit fini auprès des clients (du brief créatif initial jusqu’à la campagne d’affichage et l’annonce dans la presse) ;
- Étudier l’offre de ses concurrents sur le marché afin de réaliser des copy-stratégies authentiques, ce pour éviter le déjà-vu et faire la différence ;
- Effectuer la mise à jour de la liste des projets en cours et réaliser un compte-rendu de réunions.
Métier chef de publicité : quelles sont les compétences requises ?
Dans un milieu où la concurrence est rude, le chef de publicité doit prospecter continuellement afin d’élargir sa clientèle et développer l’agence.
Pour ce faire, il doit posséder plusieurs qualités personnelles, dont :
- Sens du contact et de l’organisation ;
- Aisance relationnelle ;
- Fibre commerciale ;
- Créativité ;
- Management, diplomatie et sens de la négociation ;
- Bonne expression orale et écrite ;
- Aptitude à organiser et coordonner ;
- Capacité à gérer le stress et à s’adapter à toutes situations.
Le chef de publicité doit être innovant et créatif pour satisfaire ses clients. Sur le plan technique, il doit maîtriser les stratégies de marketing, de communication et de négociation. En effet, promouvoir un produit ne se limite pas à la création et à la diffusion médiatique des spots publicitaires. Il faut également faire passer le message entre les concepteurs du produit et les clients.
Le succès commercial d’un produit repose, non seulement sur son lancement, mais également sur sa campagne publicitaire. Un bon chef de publicité peut assurer la promotion du produit auprès des consommateurs et le succès de la campagne.
De ce fait, les tâches requises se basent sur un gage de professionnalisme et de savoir-faire. Pour coordonner le travail de son équipe, le chef de pub doit faire appel à ses talents d’animateur.
Notons qu’il travaille en relation étroite avec les rédacteurs, les créatifs, le directeur artistique et le studio d’exécution.
Chef de publicité : quels sont les avantages du métier ?
Le métier de chef de publicité offre une pluralité d’avantages. Il permet de découvrir les nouvelles tendances du marché et d’avoir une longueur d’avance sur tout le monde. En plus d’une rémunération motivante, un chef de pub a droit à des primes qui varient en fonction de ses performances, de ses réussites, mais également de la reconnaissance des agences pour lesquelles il a déployé des campagnes très fructueuses.
En effet, la majorité des entreprises qui recrutent un chef de publicité proposent :
- Une prime intéressante ;
- Une couverture sociale étendue ;
- 40 jours de vacances ;
- Un service aux salariés ;
- Un comité d’entreprise ;
- Une évolution de carrière ;
- Une équité professionnelle.
Quelle est la possibilité d’évolution de carrière d’un chef de publicité ?
Dans le monde de l’événementiel, un jeune diplômé commence sa carrière en tant que chef de pub junior. Il doit refléter ses compétences à travers un CV authentique et une lettre de motivation personnalisée.
Au fil du temps, il peut accéder à un poste plus important comme responsable de régie publicitaire ou responsable publicité s’il travaille chez un annonceur. Dans tous les cas, des connaissances en marketing direct restent indispensables.
Dans une grande agence, le chef de pub peut faire l’objet d’une promotion et devenir le chef de groupe. Au bout de quelques années d’expérience, il peut prétendre à un poste de directeur de clientèle. De ce fait, il peut coordonner les tâches de plusieurs chefs de publicité avec les campagnes les plus importantes dans le milieu.
Notons que pour percer dans ce métier et espérer une évolution de carrière, il faut avoir un Bac + 5. Quant à la promotion et l’évolution des responsabilités, la mobilité professionnelle est souvent nécessaire. Une autre option d’évolution pour un chef de publicité est de créer sa propre agence.
Quelles études pour devenir chef de publicité ?
Pour devenir un chef de publicité, il n’existe pas de formation publique spécifique. Cette année, le diplôme intermédiaire de DUT est intégré dans le Bachelor Universitaire de Technologie, ou le BUT, qui est délivré au bout de trois ans. Un Bac + 2 en Information et communication conduit au poste d’assistant.
Pour le poste de chef de publicité, il est préférable de suivre une formation qui dure quatre à cinq années après le bac, notamment dans une école de communication, de publicité, de relations publiques, ou de commerce.
Les études pour devenir un ou une cheffe de publicité s’échelonnent du Bac + 2 à 5, dans des universités et écoles spécialisées. Voici quelques exemples de formations :
Niveau Bac+2 :
- BTS en communication ;
- BTS en Design graphique option A : communication et médias imprimés ;
- BTS en Design graphique option B : communication et médias numériques.
Niveau Bac+3 :
- BUT Information et Communication avec différents parcours ;
- Préparation d’une licence professionnelle métiers de la communication ;
- Bac + 3 en communication, marketing.
Niveau Bac + 5 :
- Master mention marketing et vente ;
- Master en communication-publicité ;
- Master mention information et communication.
Quelles sont les écoles qui permettent d’accéder à ce métier ?
Pour suivre une formation jusqu’au Master, l’inscription en école de commerce, école de communication ou école spécialisée est recommandée. Tu peux choisir entre les universités suivantes pour accéder au poste de chef de pub :
- Institut d’études politique ;
- ISCOM ;
- Celsa ;
- Sup de Pub ;
- ESSEC ;
- HEC ;
- Business School
- ESCP Europe.
En outre, l’institut supérieur des médias de Toulouse a lancé une formation qui ouvre directement à ce métier au sein d’une régie publicitaire.
En collaboration avec des régies de groupe de presse, l’institut propose une formation spécialisée « Chef de pub média régie». Le cursus dure 3 ans et est certifié. Il s’étale sur une semaine par mois en cours et en entreprise pour que les apprenants intègrent plus facilement le monde professionnel par la suite.
De plus, ils acquièrent des connaissances en culture média et des compétences spécialisées en communication qui sont indispensables pour accéder au poste de chef de publicité dans la presse, la télévision ou la radio.
Mis à part le diplôme, les embaucheurs recherchent des profils attractifs comme dans le cas des vendeurs. Les stages effectués lors des études font également la différence aux yeux de l’entreprise. Avant d’accéder à un poste haut gradé, il est nécessaire de gravir les échelons.
Quel est le salaire qu’un chef de projet perçoit ?
Pour un débutant, il est plus facile de se faire embaucher en tant que chef de publicité junior dans une agence de publicité que dans une grande entreprise. La fourchette salariale annuelle que gagne un chef de publicité varie entre 20 000 et 30 000 euros brut. Le salaire brut mensuel oscille entre 2 400 et 3 000 euros, selon son profil, ses compétences et la taille de l’entreprise dans laquelle il exerce.
Avec l’expérience, le chef de pub junior peut être promu et acquérir plus de responsabilités. Une fois qu’il devient un chef de publicité confirmé, sa rémunération augmente en conséquence. Sa fourchette de salaire se situe entre 30 000 et 40 000 euros brut par an.