L’attaché de presse est un expert en communication, employé par une agence, qui a pour mission de faire parler d’une marque ou d’un produit dans la presse. Ce professionnel s’adresse principalement aux journalistes par des communiqués ou des conférences de presse. Études Créatives te présente les missions, les compétences, le salaire, mais aussi les débouchés de l’attaché de presse.
Quelles sont les missions de l’attaché de presse ?
Cette profession est très vaste et demande une importante charge de travail. C’est pourquoi, ses missions sont nombreuses, mais c’est aussi ce qui rend le métier si intéressant.
L’attaché de presse : Un lien entre les médias et l’entreprise
L’attaché de presse peut travailler tout seul ou sein de l’équipe de communication d’une entreprise. Il a pour rôle de faire le lien entre les médias et une marque. Pour cela, il rédige des communiqués de presse à l’intention des journalistes, ou il tient des conférences de presse, afin de les informer sur les dernières sorties de produits ou encore les évolutions technologiques. Il est important de dissocier l’attaché de presse et le publicitaire. Ce dernier va vendre les mérites de son produit auprès du grand public, dire pourquoi il est meilleur que les concurrents afin d’inciter le maximum de personnes à acheter le bien. L’attaché de presse, lui, communique principalement avec la presse ; il a un devoir d’information et non pas de promotion. Néanmoins, les médias servent de relais entre l’attaché de presse, et donc l’entreprise qu’il représente, et le grand public. Par conséquent, s’il effectue correctement son travail, les articles écrits par la presse seront meilleurs et cela pourrait attirer de nouveaux clients. C’est pourquoi leurs relations sont très importantes.
Connaître à la perfection le secteur de son agence
Une autre mission de l’attaché de presse consiste à connaître, sur le bout des doigts, la cible des produits de son entreprise afin de choisir au mieux les médias à convier lors des conférences de presse. En effet, communiquer sur un produit, ce n’est pas simplement envoyer un communiqué de presse à tous les journalistes et attendre qu’ils relayent les informations. Il faut choisir la branche la plus adaptée afin de toucher la plus large audience possible par la suite. Par exemple, lorsqu’un artiste sort un album, l’attaché de presse ciblera en priorité les médias spécialisés dans la musique afin qu’ils écrivent sur le projet. Selon la renommée de l’artiste, il peut également cibler des médias plus généralistes afin de maximiser son audience.
Une fois toute cette campagne de presse effectuée, il doit réaliser une revue de presse auprès de sa hiérarchie. L’Objectif ? Recenser l’ensemble des articles qui parlent du produit à l’origine de la campagne afin de déterminer si c’est un succès ou un échec, et pour optimiser la prochaine stratégie de communication.
Quelles sont les qualités d’un bon attaché de presse ?
L’attaché de presse doit aimer le contact et avoir un bon sens du relationnel, car il est amené à être au téléphone une grande partie de sa journée notamment. Il doit savoir gérer à la perfection son organisation pour plusieurs choses. Tout d’abord, pour entretenir le réseau qu’il se crée. Sans ce réseau, il ne peut travailler correctement ni démarcher efficacement les journalistes. Ce démarchage s’avère plutôt complexe, en particulier lorsqu’il travaille dans une petite ou moyenne entreprise qui n’a pas encore acquis une grande renommée. L’attaché de presse doit être persévérant en vue des possibles nombreux refus qu’il risque d’obtenir.
L’attaché de presse doit aussi être un bon rédacteur. Cette qualité est très importante pour pouvoir rédiger des communiqués de presse clairs, concis et précis. C’est pourquoi, il est important qu’il sache bien s’exprimer à l’écrit. Il faut également qu’il soit un bon orateur pour pouvoir être le plus clair lors des diverses conférences de presse afin de répondre au mieux aux différentes questions posées par les journalistes.
Une flexibilité au niveau des horaires peut également être demandée, car il peut travailler tard dans la soirée ou encore les week-ends. Enfin, une maîtrise de l’anglais ainsi que de d’autres langues peut s’avérer très pratique afin de toucher un plus large public. Cette maîtrise de l’anglais est notamment indispensable en fonction de la renommée de son entreprise, l’attaché de presse peut être amené à faire des voyages de presse aux quatre coins du monde afin d’étendre son carnet d’adresses, mais aussi pour agrandir la renommée de son employeur. Si tu ne parles pas anglais, tu te priverais alors de très belles opportunités professionnelles.
Dernier point, il faut aimer le travail en équipe car tu risques de travailler avec plusieurs attachés de presse ou avec le Community Manager (CM). En effet, certaines missions de l’attaché de presse et du CM se rejoignent sur certains points, en particulier sur les campagnes de communication. L’attaché de presse s’occupe de la relation avec les médias tandis que le CM communique sur les réseaux sociaux, mais l’idée centrale reste la même : participer à la visibilité de la marque.
Tu l’auras compris, la profession d’attaché de presse est essentiellement un métier de contact dans lequel il faut s’assurer d’avoir les meilleures relations possibles.
Les études requises pour exercer la profession
Le métier d’attaché de presse est accessible à partir de bac+2 et les études peuvent s’étendre jusqu’au bac+5. Cependant, le niveau d’étude ne garantit pas d’être un bon professionnel. Ce qui compte, ce n’est pas d’avoir un diplôme en tant que tel, mais d’avoir le carnet d’adresses le plus riche possible et donc d’avoir une faculté naturelle à se créer des contacts.
Si tu souhaites devenir attaché de presse, plusieurs options s’offrent à toi. Tu peux t’orienter vers un BTS Communication des entreprises, un DUT information-communication, une licence professionnelle dans les métiers de la communication ou vers une école de journalisme. Cette dernière présente un certain intérêt parce qu’elle permet d’apprivoiser le monde du journalisme, de connaître les attentes de ces professionnels. Cette première approche peut t’être très bénéfique dans ta carrière, surtout lorsque tu débutes afin de te démarquer, et parce que tu auras la capacité de rédiger de meilleurs communiqués de presse.
L’arrivée sur le marché du travail de l’attaché de presse
Comme beaucoup de professions liées à la communication ou au journalisme, le domaine de l’attaché de presse est un secteur très concurrentiel. C’est pourquoi, tu ne dois pas négliger les stages. Ils te seront bénéfiques pour deux choses. Tout d’abord, pour acquérir une première expérience, mais surtout pour commencer à te créer ton carnet d’adresses. Ce dernier point pourra te faciliter ton intégration sur le marché du travail, même si tu ne dois pas oublier qu’il est très difficile de se greffer une place. Tu devras alors faire preuve de persévérance.
Un autre élément pour faciliter ton début de carrière : Essayer de te rapprocher des grandes villes, en particulier Paris. En effet, les grandes entreprises se situent majoritairement dans la capitale ; il y a donc plus d’offres d’emploi. Dans les grandes villes, tu peux également trouver chaussure à ton pied, mais cela risque d’être plus compliqué, car les postes à pourvoir sont moins nombreux.
Néanmoins, malgré la très forte concurrence, les secteurs d’activité de l’attaché de presse sont divers et variés. Tu peux travailler auprès des médias, auprès des organismes gouvernementaux, auprès des agences de presse ou même en freelance. Pour débuter sa carrière, cette dernière option est certainement la plus périlleuse, car tu n’auras aucune stabilité, mais si tu aimes le challenge, pourquoi pas.
Le salaire d’un attaché de presse
Le salaire de l’attaché de presse est très variable. Un débutant peut toucher entre 1 900 et 2 900 euros bruts par mois et pour les plus confirmés, les revenus peuvent monter jusqu’à 4 500 euros bruts. Ce qui provoque de si grands écarts salariaux, c’est la qualité que tu vas apporter en tant qu’attaché de presse ou, comme disent les anglophones, à quel point tu es « valuable ». Concrètement, plus tu auras un carnet d’adresses étoffé, plus tu travailleras dans une entreprise d’envergure, ou plus tu seras reconnu(e) dans la mesure où tu exerces en freelance alors plus ton salaire sera élevé.
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Quels sont les débouchés ?
De nombreuses opportunités professionnelles peuvent s’ouvrir à toi une fois que tu as fait tes preuves en tant qu’attaché de presse. Tu peux devenir responsable de l’ensemble des attachés de presse dans la mesure où tu travailles dans une entreprise qui dispose d’un certain panel de salariés. Tu peux aussi devenir directeur d’agence de communication ou même conseiller en communication auprès d’artistes, par exemple.
Tu l’auras compris, malgré une forte concurrence, le métier d’attaché de presse est très intéressant. Si tu aimes le journalisme, la communication, et que tu n’as pas peur de voir ton quotidien changer tous les jours, pourquoi ne pas tenter ta chance ?
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