Métier

Attaché de presse

Sommaire

Tu es passionné par la communication ? Le métier d’attaché de presse peut parfaitement répondre à tes attentes. Notre fiche métier détaillée te donne les informations nécessaires sur cette profession : missions d’un attaché de presse, formations pour devenir attaché de presse professionnel, salaire d’un attaché de presse et évolutions de carrière possibles. Focus.

Qu’est-ce qu’un attaché de presse ?

Doué d’aptitudes relationnelles et dynamique, l’attaché de presse joue un rôle essentiel dans la diffusion de l’information. Servant d’intermédiaire avec les journalistes, il promeut l’activité de ses clients.

L’attaché de presse définit et met en place la politique de communication :

  • D’une administration ;
  • D’une entreprise ;
  • D’une structure culturelle (théâtre ou musée).

Sa relation constante avec les acteurs principaux de l’entreprise lui permet de s’informer en continu et de répondre à toutes les questions des journalistes. Il fournit des informations à ces derniers, à travers la rédaction de dossiers de presse et de communiqués. Il est aussi chargé de l’organisation des conférences de presse ou autres événements du même type.

Le métier d’attaché de presse peut être exercé en tant que salarié ou en freelance. Ce professionnel est rattaché au :

  • Directeur de la communication ;
  • Directeur général ;
  • Responsable des relations publiques.

Quelles sont les missions d’un attaché de presse ?

Les missions de l’attaché de presse sont les suivantes :

  • Accueillir les journalistes et les invités ;
  • Superviser les interviews ;
  • Garantir le respect des horaires.

En plus d’être le porte-parole auprès des médias (presse écrite, TV, presse en ligne, radio), il collabore étroitement avec le service communication, notamment le community manager. Pour adapter son discours aux besoins d’information des journalistes et des médias, il établit un contact personnel avec eux en tenant compte de la nature des informations à diffuser.

Pour évaluer l’impact des campagnes de presse lancées, il est chargé de l’élaboration d’une revue de presse hebdomadaire ou quotidienne. Par ailleurs, il est souvent amené à se déplacer selon les tâches qui lui sont attribuées.

La mission de l’attaché de presse consiste à envoyer les dossiers de presse et les communiqués rédigés aux journalistes. Pour annoncer un développement d’activité ou encore la sortie d’un produit, il peut organiser un voyage de presse ou une conférence.

Par ailleurs, il doit procéder à la mise à jour de son fichier de contacts. Il est également tenu de lire régulièrement les magazines et les journaux.

Ses activités principales sont les suivantes :

  • Il constitue un portefeuille de relations presse : il s’assure de maintenir des relations de proximité avec les journalistes. Il réalise des actions de prospection afin de développer le réseau de journalistes.
  • Il lance des campagnes de presse : il identifie les cibles à contacter. Il organise également des conférences de presse et supervise l’envoi des communiqués de presse.
  • Il recherche des informations concernant l’entreprise à valoriser : pour ce faire, il doit se familiariser avec le fonctionnement de l’entreprise et être en relation avec les acteurs principaux. Il effectue également des recherches documentaires sur les différents médias ainsi qu’une veille dans le but de cibler son positionnement.
  • Il réalise des supports d’informations destinés aux journalistes : il sélectionne des documents et des articles pertinents et s’occupe de la gestion des demandes d’informations et de reportages des journalistes.

Les activités de l’attaché de presse sont déterminées par plusieurs facteurs :

  • Le degré de spécialisation dans un domaine.
  • La spécificité du produit à promouvoir : l’attaché de presse peut fournir des éléments précis aux journalistes et répondre à des besoins de communication globale.
  • Le portefeuille de journalistes : les attachés de presse peuvent accroître leur influence en entretenant un portefeuille de contacts spécialisé.
  • La taille de l’entreprise et l’environnement : il est possible d’exercer chez l’annonceur ou en agence. Chez l’annonceur, sa fonction est souvent associée à celle du chargé de communication. En agence, il intervient en tant que prestataire et doit se constituer un réseau de journalistes.

Devenir attaché de presse : quelles sont les qualités requises ? 

Les qualités requises pour devenir attaché de presse sont les suivantes :

  • Précision ;
  • Clarté ;
  • Diplomatie ;
  • Enthousiasme ;
  • Disponibilité ;
  • Patience.

L’attaché de presse doit être :

  • Organisé : comme il a un emploi du temps chargé (voyages de presse, lancements de produits…), il doit pouvoir définir ses priorités.
  • Convaincant : il doit avoir la capacité d’argumenter les informations fournies aux journalistes. Ainsi, il doit faire preuve de patience et d’éloquence.
  • Synthétique : il doit rédiger des dossiers de presse ou des communiqués en adoptant un style clair et agréable.

En outre, tu dois posséder de bonnes compétences rédactionnelles.

Par ailleurs, le métier d’attaché de presse requiert des compétences techniques :

  • Excellentes capacités à l’oral et à l’écrit ;
  • Bonne culture générale ;
  • Connaissance des logiciels de publication on et off line (FrontPage, Publisher…) et de PAO-CAO (AutoCad…) ;
  • Maîtrise des outils de bureautique : traitement de texte, tableur, logiciels de présentation (Word, Excel, PowerPoint…).

Pour devenir attaché de presse, tu dois également avoir une présentation soignée. De plus, d’autres aptitudes professionnelles sont nécessaires :

  • Goût du contact pour développer et entretenir ton réseau d’influence ;
  • Capacité de synthèse, de communication et d’écoute pour recueillir et transmettre l’information ;
  • Polyvalence pour tout mettre en œuvre (conférence de presse, organisation d’événements…) ;
  • Sens de la confidentialité pour ne pas laisser échapper les informations sensibles.

Pour devenir attaché de presse, tu dois être capable de :

  • Concevoir des supports de communication visuelle ;
  • Créer le contenu d’un support de communication ;
  • Réaliser une action de communication ;
  • Réaliser des actions de diffusion et de promotion de l’information ;
  • Vérifier la fiabilité d’une information ;
  • Rédiger un discours ;
  • Réaliser des dossiers de presse et des revues ;
  • Réaliser des supports de communication multimédia et audiovisuels ;
  • Définir une ligne éditoriale en fonction du type de support ;
  • Contrôler la réalisation d’une prestation ;
  • Négocier un contrat ;
  • Établir le bilan des actions de communication ;
  • Définir une stratégie de communication ;
  • Développer un réseau de partenaires.

Ainsi, ce métier requiert des compétences en :

  • Communication interne et externe ;
  • Spécificité des médias ;
  • Communication digitale ;
  • Outils bureautiques ;
  • Logiciel de montage photo ;
  • Techniques de reportage ;
  • Logiciels d’édition multimédia ;
  • Gestion budgétaire ;
  • Stratégies de communication interne et externe ;
  • Photographie ;
  • Publication Assistée par Ordinateur (PAO) ;
  • Droit de l’information ;
  • Réseaux stratégiques d’information.

Quelles formations pour devenir attaché de presse ?

Les exigences diffèrent en fonction des employeurs (entreprise industrielle ou commerciale, agence de conseil ou service public). Pour exercer ce métier, tu dois avoir au minimum un niveau bac + 2. La plupart des attachés de presse ont un niveau bac + 5.

Voici des exemples de formations permettant d’exercer le métier d’attaché de presse :

  • Niveau bac + 2 : BTS communication
  • Niveau bac + 3
  • Licence information communication ;
  • Licence professionnelle métiers de la communication : chargé de communication ;
  • BUT IC – information communication ;
  • Bachelor communication.

Niveau bac + 5

  • Master information-communication ;
  • Master communication des organisations ;
  • Master pro management ;
  • Diplôme d’école de journalisme ;
  • Diplôme d’IEP.

Différentes écoles spécialisées proposent des cursus dans ce domaine, à savoir :

  • Iscom (Institut supérieur de communication) ;
  • EFAP (École française des attachés de presse) ;
  • ECS (European Communication School) ;
  • Supinfo.

Comme le milieu de la communication est assez concurrentiel, n’hésite pas à effectuer des stages pour intégrer une agence de communication. En effet, les jeunes diplômés ayant fait plusieurs stages en communication ont plus de chance d’accéder au poste d’attaché de presse. Cet emploi peut également être exercé par des cadres qui disposent de 2 à 5 ans d’expérience, ayant idéalement suivi un cursus dans la communication en entreprise.

Combien gagne un attaché de presse ?

En ce qui concerne le salaire mensuel brut d’un attaché de presse débutant, il faut compter entre 2 200 et 2 900 €.

Avec de l’expérience, un attaché de presse peut gagner entre 2 900 et 4 500 €.

Quelles sont les évolutions de carrière possibles ?

Plusieurs évolutions de carrière sont envisageables pour un attaché de presse. Il peut devenir :

  • Responsable des attachés de presse ;
  • Chargé des relations publiques ;
  • Responsable de communication institutionnelle ;
  • Chef du service de presse.

Un attaché de presse peut évoluer au sein d’une agence :

  • De relations presse ;
  • De relations publiques ;
  • De communication d’influence.

Pourquoi exercer le métier d’attaché de presse ?

Le métier d’attaché de presse est passionnant, surtout si tu aimes lire et convaincre. De plus, il propose des salaires attractifs, notamment en agence ou en fin de carrière.