Métier

Chargé d’étude marketing

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Le secteur du marketing te passionne ? Tu souhaites assurer la lancée d’un projet en étudiant les attentes des clients au préalable ? Tu souhaites vendre le bon produit, au bon endroit à la bonne clientèle ? Le métier de chargé d’étude marketing est le poste qui te convient. L’agent exploite les données statistiques et veille sur la concurrence afin d’élaborer une stratégie commerciale adéquate. Découvre dans notre fiche métier les détails concernant le travail de chargé d’étude marketing. Zoom sur les spécificités du poste, les formations nécessaires et la rémunération perçue.

Que fait un chargé d’étude marketing ?

Le chargé d’étude marketing est un agent polyvalent et stratégique au sein du service marketing. Il entre en jeu bien avant que le nouveau produit soit lancé. Ses tâches sont très variées, car il peut passer de la rédaction de contenus pour les réseaux sociaux à la compilation des résultats statistiques.

Concrètement, son rôle est d’identifier en amont les attentes de la clientèle cible afin de trouver la stratégie commerciale idéale. Pour y parvenir, il réalise une enquête approfondie, puis analyse les données statistiques. Concrètement, il mesure et réduit les risques financiers que l’entreprise prend en lançant le produit en question.

Pour mener à bien ses missions, le chargé d’étude marketing effectue une récolte d’informations très pointilleuse. Il observe le comportement d’achat des clients ou consommateurs, et réalise une veille concurrentielle. Par ailleurs, il reste à l’affût des actualités économiques.

Pour obtenir des données commerciales concrètes, il peut :

  • S’entretenir avec des experts ;
  • Proposer un questionnaire aux consommateurs ;
  • Mener une enquête d’échantillons.

Les études menées sont de ce fait chiffrées. À travers ces données, le ou la chargée d’étude marketing établit un schéma des tendances économiques du moment pour mieux identifier la population cible et le mode de lancement adéquat.

L’agent doit être habile à manier les logiciels, les bases de données ainsi que les statistiques à sa guise. Outre les démarches méthodiques, il doit être en mesure de donner un sens aux chiffres.

Quelles sont les principales missions de ce poste ?

L’objectif d’un chargé d’étude marketing est de faire vendre le bon produit, au bon endroit, à la clientèle idéale.

Pour y parvenir, il doit réaliser plusieurs tâches au sein de l’entreprise :

  • Effectuer des recherches en amont pour préparer une campagne publicitaire ;
  • Faire des recherches statistiques, étudier les rapports économiques et les textes législatifs pour obtenir de nouvelles informations ;
  • Visiter les lieux de vente, passer des entretiens ou diffuser un questionnaire au public ;
  • Retranscrire les données collectées en synthèse, étude ou rapport selon l’interlocuteur qui le recevra ;
  • Faire une veille concurrentielle pour assurer que l’entreprise soit toujours à la pointe des nouveautés ;
  • Diriger une équipe de spécialistes (les enquêteurs sur terrain) si la structure le permet ;
  • Rédiger les recommandations ;
  • Veiller au déploiement des opérations marketing mises en place ;
  • Étudier les résultats qualitatifs et statistiques d’une campagne publicitaire ;
  • Faire un compte-rendu écrit des réunions et argumentaires des campagnes ;
  • Effectuer le suivi communicationnel avec les clients et les fournisseurs, à travers les appels téléphoniques, le mailing, l’envoi de courrier, etc.

Comment devenir un bon chargé d’étude marketing ?

Hiérarchiquement, le chargé d’étude marketing se trouve entre le directeur marketing et l’assistant. Pour devenir un être performant, il faut posséder certaines qualités. Comme il baigne dans les statistiques, ce professionnel doit être naturellement à l’aise avec les chiffres.

Une bonne connaissance des outils et logiciels informatiques est nécessaire pour traiter les données, dans les normes. Voici quelques qualités personnelles qu’un chargé d’étude marketing doit avoir :

  • Méthodique ;
  • Réactif ;
  • Disponible ;
  • Curieux ;
  • Organisé ;
  • Rigoureux ;
  • Observateur.

Sur le côté technique, il est important d’avoir une notion des codes et du jargon digital. Il doit connaître le CRM, le big data, les métadonnées, etc. Cette notion permet de synthétiser les données pour faciliter l’analyse.

La maîtrise des outils bureautiques et des outils spécifiques au métier est essentielle, notamment :

  • Pack Office et Open Office ;
  • Medial ;
  • AdScope ;
  • Simm-TGI ;
  • Etc.

Par ailleurs, l’agent doit posséder le sens du contact et une fibre commerciale développée. En effet, il est en contact permanent avec la direction, les consommateurs et les vendeurs, il doit avoir le dynamisme et l’aisance relationnelle. Le sens de la persuasion est un autre avantage pour mieux convaincre la cible.

En outre, la maîtrise de la langue anglaise est indispensable pour exercer le métier de chargé d’étude marketing.

Pourquoi devenir un chargé d’étude marketing ?

Le métier de chargé d’étude marketing est utile à de nombreux organismes. Pour ceux qui veulent assurer leur insertion professionnelle, cet emploi est un bon choix. Les débouchés sont nombreux et la perspective de carrière est évolutive.

Si tu as une affinité avec les chiffres, ce travail saura te combler.

Par ailleurs, une des tâches de ce métier est d’identifier les attentes des consommateurs. Il est la source qui peut déterminer si la lancée d’un nouveau produit est bénéfique aux clients et profitable à l’entreprise. Il est gratifiant de satisfaire le public dans le domaine du commerce et du marketing. Le chargé d’étude marketing est la clé qui assure le succès lors du lancement d’un produit.

Il réduit les risques financiers pour les entreprises, ce qui fait de ce métier un poste clé au sein de l’entreprise.

Cette profession n’est pas monotone. Le chargé d’étude marketing est toujours à l’affût des nouveautés. Il imagine de nouveaux produits et a une forte influence sur la validation d’une nouvelle campagne publicitaire. L’environnement de travail change constamment. L’agent fait la rencontre de nouveaux interlocuteurs et prend connaissance des nouveaux produits sur le marché.

Par ailleurs, la méthodologie et le mode de recueil d’information sont variables. La créativité et l’innovation ont leur place dans ce secteur. Le chargé d’étude marketing effectue à la fois des travaux écrits, des études opérationnelles et des descentes sur terrain. Il s’agit ainsi d’un emploi pluridisciplinaire.

Autre avantage, le chargé d’étude marketing bénéficie en moyenne de 37 jours de vacances, chaque année. Sa prime peut s’élever jusqu’à 10 420 euros. Au sein d’une entreprise, l’agent profite d’une couverture sociale étendue.

Quelle formation suivre ?

Le métier de chargé d’étude marketing demande au minimum un Bac + 5.

Pour le choix des filières, voici une liste non exhaustive des formations à suivre afin d’obtenir une licence ou un Bac + 3 :

  • Gestion avec mention marketing ;
  • Économie et gestion avec mention marketing ;
  • Économie et gestion avec mention économétrie.

Pour les deux années d’étude restantes, il est préconisé de se spécialiser.

Voici une liste de formations pouvant t’aider à accéder au métier de chargé d’étude marketing avec un diplôme de Master Pro :

  • Économie et gestion avec mention marketing, spécialisation : marketing quantitatif ;
  • Gestion avec mention marketing, spécialisation : marketing et stratégie ;
  • Économie, gestion, affaires européennes et internationales avec mention information contrôle études, spécialisation : chargé d’étude marketing et économique ;
  • Communication et publicité ;
  • Marketing et vente ;
  • Ingénieur, spécialisation : étude statistique.

Tu peux envoyer ta candidature aux écoles de commerce ou aux autres écoles supérieures permettant de suivre ces formations.

Pour le choix d’une université, découvre notre liste non exhaustive :

  • École nationale de la statistique et de l’administration économique ;
  • Institut d’Etudes Politiques à Grenoble, Lilles ou Paris ;
  • HEC Paris ;
  • École nationale de la statistique et de l’analyse de l’information.

Combien touche un chargé d’étude marketing ?

La carrière d’un chargé d’étude marketing est évolutive. Il s’agit d’un poste majeur au sein de toute entreprise commerciale. Avec l’expérience, l’agent peut vite être promu au poste de chef de produit marketing, puis de directeur des études dans le service marketing. Les sociétés de grande distribution et les centrales d’achat sont celles qui recrutent le plus de chargés d’étude marketing.

Le salaire brut mensuel d’un débutant est d’environ 2 100 euros. Pour un premier pas dans le monde professionnel, un poste d’assistant est recommandé. Il permet d’acquérir plus de connaissances pratiques.

En outre, le salaire évolue en fonction des responsabilités, du secteur d’activité et de l’entreprise où tu exerces. Au fil des années, le salaire d’un chargé d’étude marketing confirmé peut aller jusqu’à 4 800 euros par mois. Notons que s’il est promu au poste de directeur marketing, il peut espérer une rémunération entre 5 200 et 9 100 euros.

Où travailler en tant que chargé d’étude marketing ?

Pour avoir une idée des secteurs qui demandent des chargés d’étude marketing, voici quelques exemples pouvant t’aider :

  • Agroalimentaire ;
  • Cosmétique ;
  • Automobile ;
  • Industrie pharmaceutique ;
  • Banque ;
  • Aéronautique.

Il est également possible de s’adresser à des agences de communication ou des cabinets de conseil spécialisés pour trouver des offres alléchantes. Le dossier de candidature doit être composé d’un CV et d’une lettre de motivation reflétant ta personnalité.

Le marketing de soi est très important pour les entreprises, et surtout pour décrocher un poste lié à ce secteur.