Métier

Chef de produit marketing

Sommaire

Tu souhaites travailler dans la conception et le lancement de produits ? Le métier de chef / cheffe de produit marketing pourrait te convenir. Il s’agit d’un poste clé au sein d’une entreprise dont l’objectif principal est de développer des produits, services ou prestations suivant les besoins et attentes des consommateurs. Pour en savoir plus, retrouve la fiche métier détaillant le parcours d’un(e) chef / cheffe de produit marketing, ses missions, les formations à suivre, la rémunération et les qualités nécessaires pour accéder à ce poste.

En quoi consiste le métier de chef de produit marketing ?

Connu également sous les appellations de product manager ou responsable produit, le chef de produit marketing est sollicité presque dans tous les secteurs existants. Il a pour principale mission la mise en place d’une stratégie efficace pour concevoir des produits et les commercialiser tout en prenant compte les attentes de la clientèle.

Sous la supervision du directeur marketing ou parfois du directeur commercial, il s’occupe de plusieurs tâches au sein d’une entreprise, notamment :

Réaliser des études de marché

En collaboration avec des acteurs comme les commerciaux ou les clients, il effectue l’analyse et la synthèse des opportunités, des tendances du marché, des résultats et des évolutions des circuits de distribution. En outre, il effectue une étude de la concurrence ou benchmarking qui permet de connaître et d’analyser les différentes techniques adoptées par les entreprises concurrentes en vue de les surpasser.

Suivre étape par étape la mise en œuvre des produits

Il peut intervenir à tout moment en cas de problème. Le marketing product manager assure également la conformité du budget au projet.

Effectuer des suivis sur l’évolution de performance des produits

Il procède à des études qualitatives et quantitatives, conçoit le cahier des charges commercial du nouveau produit et participe à la validation définitive du projet.

Élaboration des campagnes de communication

Dans le cadre de la promotion du produit, le chef de produit marketing s’occupe de sa présentation aux équipes et aux distributeurs en leur communiquant toutes les informations nécessaires (cibles, tarifs, les campagnes de promotion).

Il apporte son soutien dans la conception des outils pour une meilleure vente et est présent au cours des divers événements organisés par l’entreprise.

Les activités d’un(e) chef / cheffe de produit marketing ne se limitent pas uniquement au lancement des produits. Il évalue les résultats par rapport aux objectifs, vérifie la rentabilité et tire les points positifs et négatifs afin d’en dégager des solutions et des améliorations.

Au final, son travail se résume aux 4P du marketing : le Produit, le Prix, la Place et la Promotion.

Quelles sont les distinctions entre chef de produit marketing stratégique et opérationnel ?

Au niveau stratégique, il prend en charge le pilotage, la conception, et le développement de la gamme de produits. Il identifie les besoins des consommateurs suivant les tendances.

Une fois les produits conditionnés par le marketing stratégique, il assure au niveau opérationnel leur lancement et leur mise en vente sur le marché en élaborant le mix marketing.

Par la suite, il évalue l’évolution de la performance des produits grâce à divers outils.

Quels sont les résultats attendus du chef de produit marketing ?

Le travail réalisé par un(e) chef / cheffe de produit marketing doit impacter positivement la vie de l’entreprise.

À la suite du lancement et de la mise en vente des produits, la réussite de son projet se mesure par :

  • Le taux élevé de satisfaction du client ;
  • Le taux de rentabilité élevé grâce à l’augmentation des ventes ;
  • Le lancement des produits dans le délai prévu.

Quelles sont les formations à suivre pour devenir chef de produit marketing ?

Ce n’est pas un métier à la portée de tous. Par ailleurs, les recruteurs privilégient les candidats ayant de solides CV et sortant des écoles de commerce. Occuper ce poste exige un niveau d’étude Bac + 5 au minimum, soit un diplôme d’ingénieur avec option marketing ou d’école de commerce, soit un master en marketing, management, distribution ou gestion soit MBA.

Dès le lycée, il est donc indispensable de s’orienter vers la filière S, ES ou STMG. Il existe une variété d’écoles de commerce et universités qui proposent des formations dans ce domaine, que ce soit en présentiel ou à distance dans plusieurs villes de France.

Voici une liste de ces écoles :

  • Master pro Marketing, vente, parcours marketing chef de produit à l’IAE de Paris-Est Créteil ;
  • Master pro Marketing vente, parcours Marketing stratégique à Bordeaux ou à l’IAE de Rennes ;
  • Master pro Chef de produit et études marketing à Dauphine ;
  • Master Spécialisé Stratégie marketing et développement de l’entreprise à l’ESM-A Marne-La-Vallée ;
  • Master sciences de gestion spécialité intelligence marketing et mesure des marchés proposé à l’Université Panthéon-Assas, à Paris ;
  • Master 2 marketing chef de produit proposé à l’IAE Gustave Eiffel (campus de Créteil, 94) ;
  • Master of science marketing, communication et stratégies commerciales à l’Inseec Business School Paris ;
  • Master professionnel information et communication, spécialité marketing, publicité et communication du CELSA Université Paris Sorbonne.

Dans le secteur du luxe, le métier est accessible via des formations spécifiques étant donné les exigences de ce secteur. Afin d’accéder à ce poste, une formation en Bac + 3 dans une université spécialisée est conseillée.

Par exemple, l’American Business School de Paris propose le Bachelor in fashion and luxury retail qui est basé sur ce secteur.

En dépit des connaissances acquises pendant les formations, le métier de chef de produit marketing s’apprend par l’expérience. Afin de se familiariser et de maîtriser les différentes tâches, il est nécessaire de trouver un stage correspondant ou de débuter par un poste de junior.

Après 3 à 5 ans d’expérience, il sera possible d’occuper un poste de senior.

Les qualités requises pour exercer le métier de chef de produit marketing

Comme il est toujours en contact permanent avec plusieurs services au sein de l’entreprise, il est primordial qu’un chef de produit marketing ait une aisance relationnelle et une bonne communication.

Il doit également jouer un rôle de leader afin de coordonner les équipes tout au long des processus.

Évoluant dans le domaine du marketing et de la vente, le chef de produit marketing doit posséder un esprit ouvert, créatif et inventif. Il doit avoir la capacité de réaliser des créations opérationnelles et originales suivant les nouvelles tendances sur le marché.

Une grande capacité d’analyse est également requise pour mener à bien les études de marché ou de concurrence. La maîtrise des langues étrangères (surtout l’anglais) et un solide pouvoir de persuasion sont d’autres atouts.

À noter qu’un chef de produit marketing peut se mettre en relation et négocier avec plusieurs acteurs. Assurer ce métier requiert une grande autonomie et un sens de l’organisation.

Pourquoi postuler en tant que chef de produit marketing ?

Un chef de produit marketing bénéficie de bonnes conditions de travail et d’un environnement agréable. Il jouit d’une autonomie dans la gestion du budget consacré au projet de lancement des produits et de son développement. Pour la réalisation de son travail, l’entreprise met à sa disposition les équipements et les moyens matériels nécessaires. Ils sont à la pointe de la technologie pour une gestion efficace des produits et leur communication auprès des cibles.

Ce métier permet de communiquer avec plusieurs collaborateurs, que ce soit en interne ou en externe. Au sein de l’entreprise, il accompagne les équipes tout au long du cycle de vie d’un produit.

À l’inverse, il est en interaction fréquent avec certains distributeurs, une agence de communication, des partenaires et des designers. Il existe une possibilité d’évolution de carrière après avoir acquis des années d’expérience. Un chef de produit marketing peut être promu au poste de directeur dans le même domaine.

Quelles sont les entreprises recruteurs de chefs de produit marketing ?

Il s’agit d’un métier assez large car toutes les industries emploient un chef de produit marketing.

Les secteurs concernés sont généralement :

  • Le luxe ;
  • La cosmétique ;
  • La grande distribution ;
  • L’agroalimentaire ;
  • L’habillement ;
  • L’informatique et la téléphonie ;
  • L’automobile ;
  • La pharmacie.

Dans la plupart des cas, ce sont les grandes entreprises qui ont le plus besoin de recruter un chef de produit marketing. Néanmoins, les petites et moyennes entreprises ainsi que les startups peuvent également solliciter ses compétences si leurs ressources le permettent.

Combien gagne un chef de produit marketing ?

Le salaire d’un chef de produit marketing varie selon l’expérience et le secteur dans lequel il se trouve. En tant que junior, soit environ de 2 à 3 ans d’expérience, sa rémunération s’élève entre 2 000 et 3 000 euros.

Quant à celui ayant acquis plus de 3 ans d’expérience, le salaire est estimé entre 4 000 à 4 500 euros par mois.