Le métier de concepteur-rédacteur t’intéresse, mais tu ne sais pas vers quel cursus universitaire te tourner ? Tu te questionnes sur les missions confiées à ce professionnel et sur les compétences que cette profession exige ? Voici les informations importantes à retenir à ce sujet
Définition de l’emploi d’un concepteur-rédacteur
Les fameux slogans sur les affiches publicitaires, sur l’emballage de certains produits, dans les magazines ou dans les spots publicitaires sont les fruits du travail d’un concepteur-rédacteur ou d’une conceptrice-rédactrice.
Spécialiste du texte, c’est-à-dire de la partie écrite d’une campagne publicitaire, ce professionnel élabore également le scénario pour le tournage ou le shooting. Dans son intervention, il exploite tous les aspects d’un produit, d’un service, d’une offre ou d’une marque, etc. pour créer un slogan accrocheur ou un message percutant qui capte l’attention et suscite la décision d’achat.
Le concepteur-rédacteur doit être stratège, manier l’humour, manipuler psychologiquement les consommateurs. Bref, se mettre dans la peau de son client.
L’expertise du concepteur-rédacteur implique un travail d’équipe. Il s’entretient avec le client, s’informe sur l’avis de quelques consommateurs, analyse les atouts et les caractéristiques de l’offre ou du produit, puis se réunit avec les graphistes, les photographes, les régisseurs, les ingénieurs de son, etc.
Le travail du concepteur-rédacteur s’inscrit dans le plan de communication d’une entreprise et a des connotations commerciales. Il doit également cerner la situation du marché et l’état de la concurrence afin de développer un message et une image pertinente, mais reflétant avant tout la société qu’il représente.
En collaboration avec le directeur artistique et d’autres spécialistes de l’image et du son, le concepteur-rédacteur met au point le projet en fonction des supports choisis par le client et suivant un cahier des charges. Les supports peuvent être des affiches ou PLV (Publicité sur le Lieu de Vente), des communiqués pour la radio, des spots publicitaires, des podcasts, des contenus pour les réseaux sociaux ou pour la presse magazine, des communiqués de presse…
Le concepteur ou conceptrice travaille sous la tutelle d’un directeur de création au sein de la maison de production ou de l’agence publicitaire.
Par ailleurs, ce professionnel participe également à la réalisation matérielle de l’ensemble du projet, choisit la mise en page des textes et des images dans un book en plus d’assister aux enregistrements des sons et aux tournages des vidéos. Bien évidemment, il aura son mot à dire sur les illustrations et dispositions graphiques du slogan.
Quelles sont les missions confiées au concepteur-rédacteur ?
La mission principale du concepteur-rédacteur ou conceptrice-rédactrice consiste à résumer en une idée forte (slogan) et des textes chocs (body copy) une valeur, une stratégie commerciale, ou une annonce.
Pour ce faire, il doit réunir quelques informations que le client devra fournir, à savoir :
- Les cibles ;
- Le brief créatif (idées générales autour de la publicité) ;
- Les valeurs ;
- Le secteur d’activité ;
- Le budget ;
- Les principaux concurrents ;
- Quelques statistiques ;
- Etc.
Il arrive aussi que le concepteur-rédacteur s’inspire des phénomènes de société, des buzz sur Internet, des nouvelles tendances et tout simplement des contextes d’actualités pour créer LE message ou Le slogan qui accrochera la cible.
Voici les grandes lignes qui définissent les missions du concepteur/trice rédacteur/trice :
- Il prend connaissance du produit, de l’offre, de la marque ou de l’entreprise afin d’étudier tous ses aspects (atouts, bienfaits, caractéristiques, fonctionnalités, etc.) ;
- Il propose un plan de communication à partir des informations recueillies ;
- Il crée le texte ;
- Il choisit les images, les sons, les séquences vidéo adaptées au texte rédigé et validé par le client en collaboration avec le directeur créatif et le chef de publicité ;
- Il participe à l’élaboration matérielle du message, donne son avis sur la mise en page, le choix du format du document, les polices de caractères… ;
- Il donne les directives sur les tonalités et les allocutions adéquates lors des enregistrements audio des textes qu’il a rédigés.
Quels sont les savoir-faire du concepteur-rédacteur ?
Fine plume, le concepteur-rédacteur sait jongler avec les mots et paraphraser les moindres idées en utilisant les rimes, les jeux de mots et les figures de style. Il officie en étroite collaboration avec le directeur artistique et le graphiste ainsi que médiaplanneur.
Voici les principales tâches et domaines d’expertise de ce professionnel en message publicitaire :
- Transformer un concept ou un script en représentation visuelle ;
- Analyser et comprendre les besoins du client ;
- Élaborer un concept créatif et artistique en fonction du support choisi (affiches, spot radio, podcast, réseaux sociaux, magasines, flyers, impression sur tee-shirt, mug, etc.) ;
- Présentation de projet (publicitaire ou multimédia) aux clients et/ou collaborateurs ;
- Piloter un projet publicitaire et coordonner toutes les étapes ;
- Mettre à jour une documentation technique ;
- Concevoir des projets pour la radio ou pour la télévision ou pour le web ;
- Rédiger des textes adaptés selon le type de support de communication ;
- Formaliser les détails graphiques d’un support multimédia.
Quelles sont les qualités d’un bon concepteur-rédacteur ?
Le travail du concepteur-rédacteur ou de la conceptrice-rédactrice est assimilable à celui d’un artiste. En effet, ce professionnel doit faire preuve de créativité et être imaginatif, car le résultat attendu doit être aussi captivant et émouvant qu’un œuvre d’art.
Parmi les qualités qui qualifient un bon concepteur-rédacteur se trouvent :
- La créativité et la curiosité d’esprit ;
- La maitrise parfaite de la langue ;
- La connaissance de la psychologie de la vente ;
- L’esprit d’analyse et de synthèse ;
- Le sens de la formule magique et le sens de l’humour ;
- La capacité à travailler sous pression et aisance relationnelle ;
- La capacité à réaliser un travail minutieux malgré un délai court.
Quelles sont les compétences requises pour un concepteur-rédacteur ?
Pour accéder à l’emploi de concepteur-rédacteur, il faut posséder un certain nombre de compétences.
En plus de la créativité, le concepteur publicitaire doit viser l’innovation dans toutes ses réalisations. Il faut que le client soit impressionné et se dise qu’il n’y a pas du tout pensé. Il ne suffit pas d’avoir une bonne plume et un niveau d’écriture irréprochable : il faut un petit plus qui fera toute la différence avec n’importe quel autre professionnel de la communication. Avoir une bonne dose d’esprit de compétition est également un atout, car la concurrence est rude dans ce milieu. Toutefois, une fois la renommée et la bonne réputation instaurées, les contrats s’enchaînent.
Pour y parvenir, le concepteur ou conceptrice de texte publicitaire doit développer les compétences suivantes :
- Maîtrise du monde numérique et des bases de l’informatique ;
- Connaissance en gestion de projet ;
- Maîtrise des techniques de communication ;
- Notion en chaine graphique et en Publication Assistée par Ordinateur (PAO) ;
- Connaissance sur les techniques d’impression.
Quels sont les avantages du métier de concepteur-rédacteur ?
Le /la concepteur/trice rédacteur.trice est l’un des piliers productifs d’une agence de communication. Cet expert appartient au pôle artistique et créatif et seconde le directeur artistique. Il s’agit donc d’un poste d’importance possédant une bonne perspective d’évolution de travail.
Très souvent, le concepteur rédacteur jouit d’un statut d’indépendant. Cette option est intéressante s’il a déjà fait ses preuves et qu’il a acquis une solide expérience dans le domaine, notamment grâce aux stages. Bon nombre de ces professionnels finissent par monter leur propre agence ou deviennent directeurs de création.
Le salaire du rédacteur concepteur de publicité évolue énormément en fonction de l’expérience acquise. Certains gagnent jusqu’à 60 000 euros par an.
Quels sont les diplômes et formations pour devenir concepteur-rédacteur ?
Après le bac, de nombreuses options s’offrent à l’étudiant qui souhaite faire carrière en tant que rédacteur de publicité.
Pour un niveau bac + 2
- Diplôme BTS Communication
- Diplôme DUT Information-communication option publicité
Pour un niveau bac + 3
- Diplôme BUT Information-communication
- Diplôme Licence pro mention métiers de la communication option publicité
Pour un niveau bac + 4
- Diplôme de spécialisation en Concepteur (trice) rédacteur (trice)
- Diplôme Concepteur en communication visuelle (VISART)
Pour un niveau bac + 5
- Master mention Culture et communication
- Master mention Histoire
- Master mention Information, Communication
- Manager de la Communication globale (ISTC)
- MBA spécialisé en marketing et publicité
Voici quelques-unes des écoles qui octroient des diplômes pour une carrière dans le domaine de la publicité et de la communication audiovisuelle :
- ISCOM (Institut supérieur de communication et de publicité) et l’EFAP (École des nouveaux métiers de la communication) ;
- Celsa (École des hautes études en sciences de l’information et de la communication) ;
- ISCPA ;
- IICP à Paris ;
- ISTC ;
- Audencia SciencesCom …
Les nouveaux concepteurs rédacteurs et les fraîchement diplômés sont généralement recrutés par les agences de publicité. Cependant, pour décrocher un poste et prétendre à un métier réellement productif et valorisant, il est indispensable d’effectuer un stage réussi dans le domaine, ou de commencer par le travail d’assistant de concepteur-rédacteur publicité.
Cette profession demande en effet un minimum d’expérience. Les jeunes conceptrices rédactrices sont souvent embauchées par les agences de conseil en communication.
Combien gagne un concepteur – rédacteur ?
Le salaire annuel d’un/e concepteur/trice rédacteur/trice est d’environ 30 000 euros par an, soit 2 500 euros par mois. Pour les plus aguerris, ce salaire peut atteindre une moyenne de 54 000 euros bruts annuels, soit 4 500 euros par mois.