Le chef de produit est le dirigeant de toutes les étapes déterminantes de la vie d’un produit. Il est celui qui va accélérer son développement et veiller à son bon fonctionnement. Chaque branche commerciale dispose d’un chef de produit, en particulier le textile et le marketing. Nous te présentons, ici, ses missions, ses compétences, le parcours à effectuer, ainsi que le salaire de ce professionnel.
En quoi consiste le métier de chef de produit ?
Le chef de produit est le principal acteur du cycle de vie d’un produit. Il est présent dès l’étape de sa conception jusqu’à sa commercialisation. Ensuite, il s’occupe du fonctionnement et de la définition de son prix afin qu’il ait le meilleur rendement possible.
Pour savoir quel produit mettre en production, le chef de produit réalise des synthèses d’étude de marché afin de déterminer quels sont les produits tendances du moment et observe également les attentes de la clientèle et ce qu’il se fait chez la concurrence. Son objectif est de proposer un produit à la fois dans l’ère du temps, mais différent de ce qui est traditionnel afin de pouvoir se démarquer. Il réfléchit également à la manière dont le produit pourrait avoir la meilleure durée de vie possible. Pour cela, il doit pouvoir anticiper les tendances à venir. Un important esprit de créativité est donc demandé pour pouvoir exercer ce métier.
Une fois le projet lancé, le chef de produit élabore la stratégie de conception de lancement afin de déterminer les caractéristiques du produit en développement. Pour cela, il doit respecter la règle des 4P qui caractérise les conditions nécessaires à la mise en vente d’un produit :
– Produit : La manière dont le bien va être prochainement mis à la vente afin de répondre aux besoins et aux attentes de la clientèle qu’il cible ;
– Prix : La manière dont le produit commercialisé se positionne par rapport à la concurrence ;
– Promotion et publicité : L’ensemble des moyens permettant de faire connaître le produit au grand public. C’est une part importante de sa commercialisation, car plus le chef de produit réalisera une bonne pub, plus le bien qu’il cherche à vendre trouvera des acheteurs ;
– Place : Toutes les méthodes permettant de distribuer le produit. Le chef de produit doit veiller attentivement à cette étape, car il est responsable du budget commercial. Il doit donc rassembler un maximum de moyens pour que son produit soit disponible dans le plus d’endroits possibles. Cela implique les frais liés aux fournisseurs, les stocks, la logistique d’acheminement, la livraison pour le consommateur et le placement du produit dans les différents points de point de vente.
Tu l’auras donc compris, le chef de produit reste très proche du bien dont il a la charge et ce, même après la commercialisation. En effet, il va devoir veiller à optimiser les méthodes de ventes afin d’engranger le maximum d’acheteurs et donc de pouvoir maximiser ses recettes.
Le chef de produit textile, une spécialité de cette profession
Le chef de produit textile et le chef de produit marketing sont très proches sur de nombreux points : ils veillent tous les deux à la conception, à la création et à la commercialisation de leurs produits.
Néanmoins, le chef de produit textile se distingue de son confrère, car il traite exclusivement de vêtements et parce qu’il effectue un travail en amont que le chef de produit marketing ne réalise pas. En effet, avant même de penser à la conception de sa future collection, il doit analyser les ventes de la saison passée afin de voir ce qui a plu ou non. Ensuite, il se penche sur ce que fait la concurrence afin de pouvoir se démarquer et voir les attentes de la clientèle. Un autre procédé pour voir ces besoins : il étudie les tendances grâce à différentes méthodes. Le chef de produit textile peut se rendre dans les salons professionnels, les défilés de mode, regarder ce qui fonctionne particulièrement bien dans les grandes capitales de la mode ou bien collaborer avec des maisons de haute couture pour anticiper les tendances à venir.
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Une fois ce travail effectué, le chef de produit textile rejoint le travail de son homologue du marketing. Il supervise toutes les étapes d’une collection, de sa conception à mises en vente, en passant par la création et sans oublier les techniques d’optimisation. Il est donc au contact de tous les maillons du cycle de vie d’une collection.
Les compétences et qualités requises pour exercer ce métier
Ce professionnel doit avoir une connaissance assidue de toutes les techniques de vente. Il doit également savoir synthétiser les tendances et effecteur de bonnes analyses de marché afin de proposer un produit qui puisse satisfaire le maximum de monde. Ensuite, il doit être un très bon négociateur avec une bonne force de conviction et ce, pour plusieurs raisons. Tout d’abord car il doit convaincre les collaborateurs de miser sur son produit, mais pas que. Cette qualité lui sera utile lors de la mise en vente du produit puisqu’il est amené à superviser sa publicité. Et comme tu t’en doutes, plus une publicité est réussie, plus celle-ci est susceptible de générer des ventes. La communication est donc un point stratégique dans le développement d’un produit commercial.
Ensuite, le chef du produit doit avoir un important esprit d’équipe puisqu’il est amené à travailler avec plusieurs services dans la conception du produit en question. Enfin, la maîtrise d’une seconde langue, notamment l’anglais, est indispensable pour pouvoir exercer ce métier.
Quel est le salaire d’un chef de produit en 2023 ?
Le salaire d’un chef de produit peut énormément varier selon l’expérience dont dispose chaque professionnel. Un chef de produit junior, qui sort d’école, pourra prétendre à 2500 euros bruts par mois. Toutefois, s’il a bénéficié d’une expérience professionnelle en tant qu’assistant chef de produit, alors son salaire peut atteindre jusqu’à 3500 euros bruts par mois.
Après quelques années d’expérience, le salaire d’un chef de produit peut atteindre les 4500 euros bruts mensuels, ou plus pour toutes celles et ceux qui justifient d’un CV très riche en expérience.
Quelle formation suivre pour exercer ce métier ?
Après l’obtention du bac, plusieurs options s’offrent à toi pour t’orienter vers cette branche. Dans un premier temps, tu peux choisir de t’orienter vers un BTS Commerce international ou bien un DUT technique de commercialisation. Les écoles de commerce peuvent également être une excellente alternative. Néanmoins, afin de maximiser tes chances de réussir ta future insertion professionnelle, il est préférable de pousser ton cursus jusqu’à l’obtention d’un bac+5 en marketing et vente, ou encore te former en tant qu’ingénieur spécialisé dans le marketing.
En ce qui concerne le chef de produit textile, il existe des écoles spécialisées dans le domaine comme l’ISTA à Mulhouse, Mod’Spé ou encore la Fabrique, toutes les deux situées à Paris.
L’insertion professionnelle du chef de produit
En toute logique, le métier de chef de produit est très assimilé à la grande distribution. Cependant, d’autres secteurs recherche ce type de professionnels, notamment dans le secteur de l’automobile ou encore de l’industrie pharmaceutique. En clair, dès qu’une entreprise prévoit de mettre un bien ou un service à la vente, il doit faire appel à l’expertise d’un chef de produit. Néanmoins, ce professionnel exerce en majeure partie dans les grands groupes.
Attention : il est rare d’exercer ce métier dès que l’on sort d’école. Il faut d’abord être assistant chef de produit. Cette étape est la meilleure à suivre pour espérer devenir chef de produit dans une entreprise. En effet, le recrutement interne est très important dans ce secteur. Par conséquent, lorsqu’une société recherche ce professionnel, elle se tourne d’abord vers ses assistants en interne avant de consulter les sites de recrutement.
Ce système de recrutement interne est intéressant si tu souhaites évoluer en tant que chef de groupe, celui qui gère plusieurs chefs de produits ; ou bien devenir directeur marketing.
Pour conclure, si tu possèdes un bon esprit créatif, que tu souhaites être l’élément central de la conception d’un nouveau produit et que tu sais anticiper les prochaines tendances, le métier de chef de produit est fait pour toi !
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