Tu souhaites connaître le salaire d’un responsable marketing en France ? Avant cela, retour sur cette profession tant sollicitée par les entreprises, ses missions et les compétences à acquérir. Tu découvriras en deuxième partie quel est le salaire moyen d’un responsable marketing selon son niveau d’expérience, ses spécialités (digital, commercial, communication), mais aussi selon la région.
Qu’est-ce qu’un responsable marketing ?
Si internet a révolutionné les pratiques des consommateurs, la toile est également à l’origine de l’apparition de nombreux nouveaux métiers, notamment dans le domaine du marketing. Aujourd’hui, les entreprises remuent ciel et terre pour nouer des relations avec leurs clients, notamment pour renforcer leur image de marque et leur e-réputation. Et pour ce faire, la majorité des marques disposent d’un département marketing, engendrant de nouveaux corps de métier, dont le principal et le plus important est le responsable marketing.
Comme son nom le sous-entend, le responsable marketing est la personne qui pilote le lancement, le développement et la promotion d’un produit ou d’un service dans une entreprise. En collaboration avec différents services (commercial, produit, etc.), le responsable marketing pilote la stratégie de communication d’une société. En analysant l’évolution du marché, les bonnes pratiques de la concurrence, il détermine les opportunités à saisir et fixe les objectifs stratégiques et commerciaux via un plan marketing complet et structuré.
En plus d’avoir une certaine appétence pour le digital et le numérique, le responsable marketing doit être doté de certaines compétences techniques et analytiques afin d’améliorer le positionnement d’une marque sur le web et orienter la stratégie mise en place selon les contraintes budgétaires qui s’imposent.
Les missions quotidiennes d’un responsable marketing
Afin que tu y voies plus clair sur les missions quotidiennes du responsable marketing, voici les tâches courantes qu’il doit réaliser afin de mener à bien sa mission principale : développer l’image de marque et les ventes d’une entreprise.
Comme tu as pu le lire ci-dessus, la responsable marketing doit avant tout connaître sur le bout des doigts le marché sur lequel se positionne une marque. Au quotidien, il réalise une veille stratégique et une étude de marché sur le secteur, les modes de consommation, le positionnement des concurrents, les nouvelles tendances ou encore les prix.
Une fois qu’il dispose d’une certaine vision du marché, le responsable marketing doit développer l’image de marque de l’entreprise pour laquelle il travaille. Pour cela, il doit définir une stratégie de marque en proposant des objectifs de trafic, de vente et de communication. Il s’appuie notamment sur l’équipe commerciale et les responsables produit pour l’élaborer. Plus spécifiquement, le responsable marketing est chargé de :
– définir le positionnement d’une marque sur le marché ainsi que les segments de cible ;
– assurer la coordination des actions marketing mises en place ;
– choisir les vecteurs de communication adaptés aux cibles et au lancement d’un produit ou service (salon, publicité, social media, conférence, événement, etc.) ;
– encadrer la ligne éditoriale d’une marque pour respecter son positionnement et son ton de communication ;
– définir des supports d’aide à la vente (catalogue, plaquettes, etc.) ;
– assurer l’optimisation et la visibilité d’une marque sur le web (SEO, SEA) ;
– piloter la mise en place d’un CRM ;
– mesurer les indicateurs de performance (KPI’s) pour orienter la stratégie à venir.
Fiche métier du directeur marketing : les compétences à acquérir
Tu l’auras compris, le directeur marketing joue un rôle central dans le pilotage d’une stratégie marketing et communication d’une marque. Disposer de certains savoir-faire et savoir-être peut grandement faciliter son travail. Voici les principales compétences et qualités que doit acquérir un directeur marketing :
– faire preuve de modestie (se mettre en arrière-plan pour soutenir son équipe marketing) ;
– avoir un bon relationnel pour communiquer avec les différents services ;
– être à l’écoute pour entendre les besoins des clients ;
– bien parler anglais (compréhension et expression orale) ;
– avoir soif d’apprentissage (curiosité et l’envie de se progresser continuellement) ;
– être créatif et force de proposition ;
– disposer d’un esprit commercial ;
– bon leadership : motiver ses équipes et orienter la prise de décision ;
– compétences en négociation ;
– polyvalence (gérer plusieurs projets à la fois) ;
– avoir un bon esprit d’analyse et de synthèse.
Comment devenir directeur marketing : les études à suivre
Comme beaucoup de métiers à hautes responsabilités, le responsable marketing doit disposer d’un bagage en connaissances techniques complet et divers. Et quoi de mieux que suivre des formations dans le marketing pour les acquérir et devenir un directeur marketing reconnu pour son expertise ? Si tu souhaites travailler dans ce domaine et grimper rapidement les échelons, tu devras, dans un premier temps, valider une formation de niveau bac+3 comme :
– une licence professionnelle métiers du numérique ;
– un bachelor business marketing ;
– un BUT marketing et communication ;
– un BUT technique de commercialisation (TC) ;
– un bachelor marketing digital & e-business.
Ensuite, tu devras poursuivre tes études avec une formation de niveau bac+5 (master ou mastère). Cela te permettra d’approfondir tes connaissances et tes compétences dans le marketing et te spécialiser si tel est ton objectif. À noter que beaucoup de responsables marketing ont intégré une école de commerce ou de communication (SupdePub, etc.) pour finaliser leurs études et entrer rapidement sur le marché de l’emploi. Voici quelques exemples de formations bac+5 à suivre pour devenir directeur marketing :
– master stratégie de communication ;
– master marketing en alternance ;
– master marketing management ;
– mastère marketing du luxe ;
– master international marketing.
– master en stratégies commerciales.
Le responsable marketing et son salaire moyen en France
Être responsable du service marketing d’une marque suggère avoir de nombreuses responsabilités en ce qui concerne la stratégie de développement mise en place. Mais qui dit responsabilités dit rémunération importante. Découvre combien gagne un responsable marketing en début de carrière, après quelques années d’expérience et selon sa région.
Le salaire d’un responsable marketing en début de carrière
Il est tout à fait possible d’occuper le poste de responsable marketing en début de carrière. Cela est plus commun dans les startups et PME à taille humaine et en pleine croissance. En tant que responsable marketing junior, le salaire moyen annuel est compris entre 35 000€ et 40 000€ brut. Bien sûr, cette fourchette est amenée à varier selon les ressources de l’entreprise, sa hiérarchie et le niveau d’expérience du professionnel (alternance, stage long, etc.).
Le salaire d’un responsable marketing expérimenté
Bien souvent, on ne parle pas de “responsable marketing senior” puisque, comme l’intitulé le suggère, ce responsable a acquis une certaine expertise dans le domaine du marketing. En moyenne, en France, son salaire oscille entre 45 000€ et 65 000€ brut par an. Là encore, cette fourchette peut varier selon la taille d’une entreprise et l’expérience de ce professionnel.
Le responsable marketing et son salaire à Paris
À Paris, un responsable marketing gagne, logiquement, plus qu’un professionnel au même poste vivant en région. En moyenne, le salaire d’un responsable marketing qui travaille dans la capitale est compris entre 30 000€ et 36 000€ brut par an. Une fois que ce dernier a acquis entre 2 et 5 ans d’expérience, il touche en moyenne entre 36 000€ et 40 000€ brut chaque année. Après plus de 5 ans d’expérience, il est considéré comme “senior” et gagne entre 40 000€ et 60 000€ brut par an.
Quid des régions
Sans surprise, le salaire d’un responsable marketing est moins élevé en région qu’à Paris. Toutefois, dans certaines grandes villes françaises, il est intéressant de travailler en tant que responsable marketing tout en profitant d’un cadre de vie plus solaire et moins stressant :
– Bordeaux : 42 700€ brut par an ;
– Lille : 42 000€ brut par an ;
– Lyon : 39 000€ brut par an.
– Nantes : 42 000€ brut par an ;
– Toulouse : 42 000€ brut par an.
Le responsable marketing et son salaire par spécialité
Le responsable marketing est souvent associé à d’autres appellations : directeur marketing commercial, responsable marketing digital ou bien responsable marketing communication. Si toutes ces dénominations ont un objectif commun, développer la stratégie marketing d’une marque et augmenter ses ventes, ce corps de métier peut s’orienter dans plusieurs spécialités : digital, communication et e-commerce. Bien sûr, plus un responsable disposera de compétences spécifiques dans un domaine, plus son salaire est amené à augmenter.
Le responsable marketing digital et son salaire
Le digital est une des spécialités dans laquelle peut s’orienter un responsable marketing. Ce dernier est doté d’une certaine expertise dans le numérique et toutes les opportunités qu’il présente pour les entreprises. E-mailing, référencement SEO et SEA, CRM, etc. Il supervise l’ensemble de la stratégie marketing mise en place sur tous les outils digitaux pertinents. En tant que junior, le salaire d’un responsable marketing digital est compris entre 30 000€ et 40 000€ brut par an. Une fois qu’il acquiert quelques années d’expérience, il obtient le statut de cadre confirmé (senior) et gagne entre 45 000€ et 65 000€ brut chaque année.
Combien gagne un responsable marketing et communication ?
Aujourd’hui, l’image de marque joue un rôle déterminant dans la croissance et le développement commercial d’une entreprise. Et c’est tout l’enjeu du responsable marketing et communication que de mettre en place une stratégie de communication pertinente via l’ensemble des canaux de communication d’une marque (site web, publicité, social media, relation presse, etc.).
En début de carrière, un responsable marketing et communication touche entre 30 000€ et 35 000€ brut par an. Après quelques années d’expérience, il gagne en moyenne entre 40 000€ et 50 000€ brut chaque année. Une fois senior, son salaire annuel est de 60 000€ brut en moyenne.
Le salaire d’un responsable commercial marketing
Le volet commercial est une autre “spécialité” du métier de responsable marketing. Ce dernier a pour mission de déployer des plans marketings stratégiques (et promotionnels) afin de développer la visibilité et les ventes d’un produit ou d’un service. Autrement dit, le responsable commercial marketing est focalisé sur les ventes plutôt que la stratégie globale d’une entreprise. Son salaire annuel oscille entre 35 000€ (niveau débutant) et 70 000€ (niveau senior) brut.
Le responsable e-marketing et sa rémunération
Le responsable e-marketing est une autre variante du métier de directeur marketing. Comme son intitulé le dit, le responsable e-marketing est chargé du développement commercial d’un produit ou d’un service sur le web via les sites internet ou encore les réseaux sociaux. Également appelé responsable e-commerce, il travaille bien souvent dans de grandes entreprises dotées d’un service marketing complet. En moyenne, en France, un responsable e-marketing gagne 42 000€ brut par an, soit 3 500€ brut chaque mois.
Où travaille un responsable marketing ?
La plupart du temps, le responsable marketing travaille pour des entreprises privées qui cherchent à augmenter leurs ventes en promouvant leurs produits ou services, quelle que soit leur industrie et leur localisation géographique. Selon la taille de l’entreprise, le responsable marketing peut travailler seul et gérer l’ensemble des opérations, ou avec une équipe pour mettre en place des actions. Il peut également travailler dans une agence de communication pour conseiller plusieurs clients simultanément, sur les stratégies marketing et superviser les équipes de l’agence grâce à ses compétences en gestion.
Responsable marketing : Les évolutions professionnelles possibles
Un responsable marketing possède déjà une solide base de compétences et d’expérience dans le domaine du marketing. Cela ouvre la porte à plusieurs possibilités d’évolution professionnelle en fonction de ses intérêts, de ses compétences et des opportunités disponibles. Par exemple, ce professionnel peut devenir Directeur Marketing ou Chief Marketing Officer (CMO). Cette évolution implique de prendre en charge l’ensemble des activités marketing d’une entreprise, de diriger les équipes, de définir la stratégie globale de marketing et de contribuer de manière significative aux décisions stratégiques de l’entreprise.
Le responsable marketing peut également évoluer en tant que responsable de la stratégie et du développement des affaires. Ici, ce dernier se chargera de la stratégie globale de l’entreprise, en collaborant avec divers départements pour identifier de nouvelles opportunités de croissance et de développement.
Il peut aussi devenir consultant en marketing afin de partager son expertise avec plusieurs clients et industries différentes.
