Chaque année, Internet et les innovations technologiques révolutionnent un peu plus le marketing et la publicité. Les affiches sont devenues des spots télévisés et ces annonces sur les postes de télévision sont devenues des publications et stories sur les réseaux sociaux. Ces changements ont révolutionné la relation client entre les marques et les consommateurs. Pour suivre les tendances, des métiers de plus en plus pointus émergent. Zoom sur les métiers du marketing, la formation à suivre et les salaires.
Le marketing, c’est quoi ?
Avant de commencer, il est important de définir ce qu’est exactement le marketing. Le terme, aussi dit mercatique en français, regroupe toutes les techniques qui ont pour objet la stratégie commerciale et notamment l’étude de marché, mais aussi la conception de publicités, la valorisation d’une marque ou encore l’étude du comportement des consommateurs. Contrairement à la communication qui repose qui des principes similaires, une stratégie marketing a pour objectif de vendre un produit.
Quels sont les 5 types de marketing ?
Les principales activités de marketing peuvent être réparties en cinq catégories qui sont :
– La publicité,
– Le marketing direct qui consiste à diffuser un message personnalisé et incitatif vers une cible grâce à de la prospection ou des spots radio,
– Le marketing digital qui passe par les réseaux sociaux, blogs et autres canaux numériques pour attendre la cible,
– Le marketing relationnel qui utilise des réalisations personnalisées et continues avec les clients,
– Le marketing de contenu repose quant à lui sur la production et la diffusion de contenus comme des podcasts, des infographies ou des e-books.
Chaque type de marketing a ses spécificités et est utilisé pour des raisons différentes.
Quel diplôme pour travailler en marketing ?
Pour travailler dans le secteur du marketing, il est préférable de suivre un cursus spécialisé dans un établissement d’enseignement supérieur. Avant cela, tu dois obtenir ton bac (ou un équivalent). En termes de spécialités, les mathématiques ou les Sciences Économiques et Sociales peuvent être une bonne option pour te lancer avec des bases solides.
Ensuite, une fois le diplôme obtenu, il existe plusieurs moyens de te former au marketing :
– En école de commerce avec une spécialisation en marketing ;
– En école de communication ;
– Grâce à un un Master à l’université
Un BTS (en 2 ans après le bac) ou un BUT (en 3 ans après le bac) permettent aussi d’accéder aux métiers du marketing, mais principalement à des postes d’assistant.
Quel profil pour travailler dans le marketing ?
Il existe une très grande variété de métiers dans le domaine du marketing, tel que data scientist, manager (responsable ou chef/cheffe de projet) e-crm, responsable webmarketing, planner stratégique, UX designer, etc. Pour cette raison, dans une même entreprise, les profils des professionnels de l’équipe de marketing peuvent être très différents et n’ont pas tous le profil d’Emily in Paris (dans la série Netflix où Emily travaille dans le marketing de luxe). Cela étant dit, il y a quelques prérequis communs. Il est important, quand on exerce un métier dans le secteur du marketing, de faire une veille régulière des tendances, d’avoir un esprit créatif et de savoir travailler en équipe.
Quel métier paye le plus dans le marketing ?
Le directeur de communication et le directeur marketing font partie des métiers les mieux rémunérés dans le secteur du marketing. Cela dit, il est important de noter que les salaires peuvent évoluer d’une entreprise à l’autre, en fonction de la taille de celle-ci.
Le métier de directeur marketing
Le métier directeur marketing est particulièrement prisé dans le secteur. C’est un poste clé au sein de toute entreprise, car il est le maître d’orchestre qui guide les stratégies marketing pour atteindre les objectifs de l’entreprise. Le directeur marketing est véritablement le gardien de l’image de l’entreprise et, pour ce faire, il est chargé de développer une stratégie marketing cohérente qui positionne la marque de manière efficace sur le marché. Il doit, entre autres, collaborer étroitement avec les équipes de vente, de communication, de développement de produits et de recherche. En plus de faire preuve de créativité et d’un esprit innovant.
Quel est le salaire du directeur marketing ?
Le salaire du directeur marketing fait partie des plus élevés du milieu. Ce professionnel peut gagner entre 4 000 et 6 000 € bruts par mois en étant « junior », c’est-à-dire avec peu d’expérience. Une fois confirmé et en poste dans une grande entreprise, cette somme peut grimper jusqu’à 11 000 ou 13 000 € bruts par mois.
Quel diplôme devenir directeur marketing ?
Les cursus de formation qui permettent d’accéder au poste de directeur marketing sont variés. Cela dit, tous les chemins mènent, non pas à Rome, mais au bac +5. Une première expérience en tant que chargé de marketing et dans le domaine de manière générale, est également un passage obligé pour accéder à ce métier marketing très prisé. Ainsi, il est possible d’opter pour des études universitaires bac +5, afin d’obtenir un diplôme de niveau master en marketing, communication, gestion du marketing, ou encore en stratégies commerciales. S’orienter vers une école de commerce, une école de communication, ou encore une école spécialisée dans le domaine du webmarketing est aussi une option, mais à noter que les modes d’enseignement seront différents.
Webdesigner
Le webdesigner est le professionnel d’une équipe de marketing qui est chargé de la conception et de la réalisation de l’identité visuelle d’un site internet dans son intégralité. Il participe aussi à la définition du cahier des charges et intervient dans la création des éléments graphiques nécessaires afin de donner une identité visuelle au site et de le valoriser. Le webdesign est un emploi qui conjugue la technicité du numérique avec des talents artistiques. En effet, un site internet doit permettre au client d’atteindre ses objectifs en termes de communication et de marketing. À titre d’exemple, dans le cas d’un site e-commerce, le webdesigner devra valoriser la plateforme en créant des éléments graphiques afin d’inciter les internautes à acheter des produits en ligne.
Pour accéder au métier de webdesigner dans le secteur du marketing, il est nécessaire d’obtenir un bac +2 grâce par exemple à :
– DUT métiers du multimédia et de l’Internet (MMI), Informatique, Génie-Informatique ;
– BTS communication visuelle option multimédia, métiers de l’audiovisuel.
Il est ensuite recommandé de poursuivre tes études avec :
– Une licence professionnelle sciences, technologies, santé et techniques de communication ;
– Une licence professionnelle mathématiques, informatique et technologies techniques et activités de l’image et du son ;
– Une licence audiovisuelle et multimédia ;
– Un Master professionnel Culture et communication spécialité design d’interface ;
– Un master professionnel Art et technologies de l’image.
En moyenne, le salaire du webdesigner salarié varie de 1 800 € bruts à 2 900 € par mois. En freelance, il peut toucher jusqu’à 600 € par jour, mais doit faire face aux inconvénients d’avoir sa propre société et de travailler à son compte.
Le métier de directeur artistique dans le secteur du marketing
Le métier de directeur artistique regroupe la supervision de l’aspect artistique d’un projet. Souvent, il travaille sous la tutelle d’un directeur de création, et dirige lui-même collabore étroitement avec des concepteurs-rédacteurs, des graphistes et des webdesigners. De plus, il assume la responsabilité de définir l’identité visuelle d’un magazine ou d’un journal. Après avoir examiné les besoins des clients, le directeur artistique est chargé de répartir les tâches parmi les illustrateurs, les photographes, les graphistes, ainsi que les autres membres de son équipe.
Le salaire mensuel brut d’un directeur artistique débutant est d’environ 2 200 €. Cependant, cette rémunération peut rapidement évoluer si ce professionnel du marketing parvient à se démarquer par son talent. Le salaire peut alors grimper en moyenne jusqu’à 4 500 € par mois en cours de carrière. À noter que la rémunération peut varier selon la géographie et que, par exemple, les salaires en Amérique du Nord sont beaucoup plus élevés, en effet le salaire annuel moyen à Los Angeles est de 87 384 $.
Chef de projet digital
Le chef de projet est un élément clé dans l’équipe d’une entreprise ou une agence de communication. Concrètement, il s’occupe de la réalisation de tous les projets digitaux de sa société qui concernent le marketing digital. Pour exercer cette profession, il doit avoir des compétences en web, en management, en information et doit être sensible à l’innovation. De manière générale, le salaire annuel brut d’un chef de projet débutant se situe dans une fourchette allant de 30 000 à 40 000 euros par an. Cependant, au fur et à mesure que l’expérience et les responsabilités augmentent, le salaire peut être réévalué à la hausse. Ainsi, un chef de projet expérimenté peut anticiper des rémunérations oscillant entre 40 000 et 60 000 euros bruts par an, voire davantage dans certaines situations. Il est également envisageable de négocier le salaire en fonction des compétences, des qualifications et des performances individuelles. Le Top 30 des besoins en talents du numérique par région établi par la Grande École du Numérique, le chef de projet digital est le métier du numérique le plus recherché actuellement en France et dans certaines régions.
Pour aller plus loin : Les salaires dans le marketing digital en 2023
