La nouvelle ère du digital a fait naître une multitude de nouvelles professions. Certains d’entre nous rêvent de devenir le nouveau visage à la mode des réseaux sociaux : être un créateur de contenu est un moyen pour y parvenir, mais ce métier possède ses propres codes. Aujourd’hui, les entreprises du monde entier peuvent avoir besoin des talents d’un créateur de contenu pour rédiger des articles, produire des vidéos des vidéos, réaliser des photos et encore bien d’autres choses, dans le but de promouvoir leurs marques et de susciter l’intérêt de tous.
C’est quoi un créateur de contenu ?
Un créateur de contenu est une personne, ou un groupe de personnes, qui crée, publie et partage du contenu en ligne. Celui-ci peut prendre de différentes formes, du simple article aux infographies en passant par la création vidéo, l’élaboration de podcasts, la prise et montage de photos… le champ des possibles est multiple, telle est la richesse de la production sur internet. Les créateurs de contenu peuvent aujourd’hui évoluer dans une pluralité de domaines : le divertissement, l’éducation, le marketing, le journalisme, l’art, la science, la technologie… Quel que soit le domaine, un créateur de contenu peut devenir une pièce centrale de la communication d’une entreprise, mais également profiter de son image pour développer sa propre société. De manière générale, les créateurs de contenu utilisent les réseaux sociaux et autres plateformes de partage pour diffuser leur travail et construire une audience.
Les différents types de créateurs de contenu
Il existe aujourd’hui de nombreux types de créateurs de contenu, qui peuvent être classés en fonction de leur domaine d’expertise, de leur format de contenu ou de leur plateforme de publication, et peuvent agir de manière individuelle, ou en groupe.
Le blogueur
Le blogueur est un créateur de contenu spécialisé dans un domaine précis, si bien qu’il est référencé en tant que tel. Les tâches principales d’un blogueur incluent
– Rédiger des articles : écrire des articles de qualité sur des sujets spécifiques, en utilisant une voix cohérente et engageante pour maintenir l’intérêt des lecteurs ;
– Effectuer des recherches : mener des recherches pour assurer l’exactitude des faits et des informations présentées dans les articles ;
– Gérer le blog : maintenir la plateforme du blog en ligne, en s’assurant que les articles sont publiés régulièrement et que les commentaires et les demandes des lecteurs sont gérés ;
– Promouvoir le blog : promouvoir le blog et ses articles sur les réseaux sociaux et sur d’autres plateformes en ligne pour atteindre un plus grand public.
Les blogueurs peuvent gagner de l’argent en faisant la promotion de produits et services dans leurs articles, en proposant de la publicité sur leur blog, ou en recevant des paiements pour écrire des articles sponsorisés. Le succès en tant que blogueur dépend souvent de la qualité de la rédaction, de la pertinence du contenu pour le public cible, et de la capacité à promouvoir le blog et à établir une audience fidèle.
Le Youtubeur
Les spécialistes en création de contenu sur YouTube sont focalisent tout particulièrement sur la production de vidéo sous différents formats : des tutoriels, des vlogs, des critiques de produits, des sketchs, du jeu vidéo. L’avantage ici est que tous les sujets peuvent être abordés : mode, voyage, tech, développement personnel, sport, etc.
Quid du Podcasteur ?
Le métier de podcasteur consiste à créer et à produire des épisodes audio diffusés sur internet, appelés podcasts. Les podcasteurs peuvent travailler pour une entreprise de production de podcasts ou bien être des indépendants, gérant leur propre podcast.
Les podcasteurs peuvent gagner de l’argent grâce à la publicité et les partenariats, ainsi qu’en vendant des produits dérivés et en obtenant des dons de la part de leur public. Le succès en tant que podcasteur dépend souvent de la qualité du contenu, de la pertinence pour le public cible et de la capacité à promouvoir le podcast et à développer une audience fidèle.
Le créateur de contenu avec la double casquette d’auteur
Le métier de créateur de contenu et celui d’auteur partagent de nombreuses similitudes, notamment la création de contenu original pour divertir, informer ou éduquer un public. Cependant, il existe des différences importantes entre les deux métiers. Bon de nombre d’influenceur ont élargit leurs activités à la publication d’un livre, portant bien souvent sur leur parcours. C’est le cas notamment de l’influenceuse Caroline Receveur et son livre No Filter. D’autres, en revanche, n’hésitent pas à se lancer dans la création de livre de recette : la candidate de Koh Lanta Jesta et son livre Jestatouille.
Comment devenir un créateur de contenu ?
Le créateur de contenu dans un univers professionnel
La notion de créateur de contenu est vaste : chef de projet digital, graphiste, vidéaste, community manager, les métiers émanant de cette activité ne sont pas figés, un créateur de contenu est avant tout un professionnel aux multiples casquettes. Cette polyvalence est d’autant plus mise à l’épreuve lorsque celui-ci travaille de manière individuelle. Effectivement, lorsqu’un créateur de contenu officie dans une entreprise, il est généralement attaché à un rôle particulier.
Plusieurs choix s’offrent alors à toi si tu souhaites devenir créateur de contenu. D’une part, tu peux suivre une formation professionnalisante dans le but de devenir graphiste, vidéaste, community manager : une licence/ un master en communication ou autres cursus spécialisés dans le domaine de ton choix.
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La création de contenu, une passion avant tout
Si tu souhaites avant tout créer pour toi, à propos d’un sujet qui te tient à cœur, sans objectif immédiat de rentabilité, voici quelques étapes à suivre pour réussir ton lancement dans cette activité.
– Choisir un domaine d’expertise : avant de commencer à créer du contenu, il est important de choisir un domaine que tu maîtrises, si possible, qui te passionne. Du sport au cinéma en passant par la cuisine ou la peinture, tu trouveras toujours une audience quel que soit le domaine ;
– Sélectionner un format de contenu : tu dois ensuite sélectionner le format de contenu que tu souhaites produire. Blog, vidéos, podcasts, photos… Là encore, privilégie la façon qui t’inspire le plus ;
– Définir une plateforme de publication : Il existe de nombreuses plateformes de publication pour les créateurs de contenu comme YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn, Medium. Les plateformes sont bien différentes les unes par rapport aux autres. Tu dois donc sélectionner celle qui convient le mieux au sujet que tu traites et à l’auditoire que tu vises.
Une fois toutes ces étapes respectées, il est temps de rentrer dans le vif du sujet : la création de contenu. Les débuts seront probablement difficiles, tu vas tâtonner, chercher la bonne formule… et c’est tout-à-fait normal. La création de contenu est avant tout un domaine où il est nécessaire de se renouveler constamment et innover pour continuer à captiver ses abonnés. Pour produire du contenu de qualité, le recours à des applications de montages photos, vidéos est fortement conseillé. Pour t’y former, des formations en ligne existent, même si certains optent pour l’autodidaxie.
Ensuite, tu dois essayer de le promouvoir afin d’attirer un maximum de personnes. Pour y parvenir, les réseaux sociaux sont aujourd’hui indispensables et techniques de mise en avant sont nombreuses : le référencement, la publicité en ligne, les collaborations avec d’autres créateurs de contenu : tous les moyens sont bons pour gagner en visibilité !
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L’engagement du public est important pour construire une communauté de fans. Répondre aux commentaires, aux questions et aux messages, demandez leur feedback pour améliorer ton contenu permet de créer un lien de confiance avec ton audience, une donnée indispensable pour durer dans cet univers.
De manière générale, il te faudra être patient et persévérant. Comme dirait l’adage : « Rome ne s’est pas faite en un jour », alors il te faudra t’armer de patience et cultiver un esprit conquérant pour te faire une place dans un milieu devenu très concurrentiel.
Qui sont les créateurs de contenu les plus populaires ?
Depuis quelques années et avec la démocratisation de la production de contenu sur le web, des personnages ont construit une popularité auprès de millions de personnes ! Mais alors quels sont les créateurs de contenu les plus connus aujourd’hui, et comment travaillent-ils ?
Khaby Lame
Le jeune italo-sénégalais de 23 ans est devenu, depuis la pandémie, une star de TikTok. Alors qu’il travaillant dans une société de matériel numérique, la pandémie est arrivée et lui a fait perdre son emploi. Il a alors profité du confinement pour se lancer sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur TikTok. En l’espace de trois ans, et grâce à ses vidéos humoristiques, la notoriété du jeune homme sur la plateforme chinoise a explosé : il est aujourd’hui le créateur le plus suivi sur TikTok, avec plus de 154 millions d’abonnés.
Ses vidéos sont connues pour être de courts sketchs comiques où il pointe, de manière sarcastique, des personnes qui compliquent des tâches simples : un véritable bol d’air frais en Italie, au moment où le pays traversait une période compliquée de son histoire en raison des importants dégâts causés par le coronavirus dans le nord du pays. Sans emploi pendant la pandémie, Khaby Lame est désormais multimillionnaire ; une ascension fulgurante qui en ferait rêver plus d’un.
Squeezie
Pionnier des contenus liés aux jeux vidéo en France, Squeezie est désormais à la tête d’une entreprise qui emploie des dizaines de personnes. Comment en est-il arrivé là ? Tout commence en 2008, alors qu’il joue au jeu Dofus dans sa chambre du domicile familial, en région parisienne. Le jeune Lucas, de son vrai nom, décide de lancer sa chaîne YouTube et publie régulièrement des vidéos dans lesquelles il réalise des parties de jeux vidéo et parvient petit à petit à fédérer une communauté solide autour de lui. Encore étudiant au lycée, en filière ES, la chaîne YouTube du jeune vidéaste jouit d’une notoriété assez élevée, faisant de lui à l’époque le plus jeune Français à dépasser la barre symbolique du million d’abonnés à seulement 17 ans.
Dix ans plus tard, il est désormais suivi par plus de 16 millions d’abonnés et a diversifié des activités : chanteur, acteur, entrepreneur… Le petit garçon fan de jeux vidéo a bien grandi.
Le salaire d’un créateur de contenu
Le salaire d’un créateur de contenu salarié
Si le métier de créateur de contenu est souvent assimilé une production individuelle rémunérée de manière conséquente, une majorité d’entre-eux sont employés dans une entreprise, et opèrent dans le domaine de la communication, comme évoqué précédemment. Que l’on soit graphiste, vidéaste ou community manager, entre autres, les salaires sont généralement compris entre 2 000 et 4 000 euros bruts mensuels… bien loin des centaines des dizaines de milliers d’euros que peuvent générer les créateurs indépendants notoires.
Selon les chiffres publiés par la plateforme d’emploi Indeed, le salaire moyen annuel d’un créateur de contenu est de 33 729 € bruts par an. De nombreux facteurs influencent la rémunération : par exemple, le rôle, l’entreprise et l’expérience jouent un rôle majeur. Le secteur d’activité et la taille des entreprises sont également à prendre en compte.
Le salaire d’un créateur de contenu sur YouTube
Il existe aujourd’hui plusieurs façons de générer des revenus grâce à la production de vidéos sur YouTube. La plateforme rémunère ses créateurs de la façon suivante : Un million de vues permet donc de générer environ 1 000€, basé sur la diffusion de publicités avant, pendant, ou après la vidéo. Cependant, ce chiffre n’est qu’une moyenne et diffère selon les Youtubeurs. Dans le calcul du gain, pour 1 000 vues sur YouTube, il faut prendre en compte le CPM (coût pour mille vues). Il s’agit d’un indicateur correspondant au montant qu’un annonceur serait prêt à payer pour diffuser une publicité mille fois.
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Le CPM change d’un youtubeur à un autre. Il paraît difficile de définir un montant précis, mais les Youtubeurs les plus populaires peuvent avoir un CPM de 20$ voire plus. Ceci étant dit, celui-ci varie de 0,4$ à 1,8$ en moyenne, et selon quatre facteurs :
– la période de l’année ;
– le contenu de la chaîne ;
– le temps de visionnage sur les vidéos ;
– la localisation de son audience.
Cependant, la majeure partie des revenus tirés d’une activité sur YouTube peut provenir d’autres moyens annexes, voici les plus répandus :
– Les sponsors : des marques peuvent contacter les créateurs de contenu afin d’entamer des partenariats de sponsoring et de promotion de leurs produits ou services. Celui-ci met en valeur la marque dans une ou plusieurs de ses vidéos, contre une certaine rémunération. Le salaire qui en découle dépend de la portée du créateur. Plus il est suivi et ses vidéos regardées, plus les montants à débourser pour les entreprises sont élevés.
– Les produits dérivés : les créateurs de contenu peuvent, à l’image de n’importe quelle entreprise, vendre des produits dérivés à leur communauté de fans, sous la forme des vêtements, des accessoires, des livres, entre autres.
– Les dons : les fans d’une chaîne ont également la possibilité faire des dons aux créateurs de contenu, seulement si ces derniers en activent l’option. C’est notamment une des principales manières de gagner de l’argent sur Twitch.
Instagram, l’eldorado des créateurs de contenu
Aujourd’hui, plus d’un tiers des utilisateurs de l’application Instagram ont déjà acheté un produit via l’application. Ce chiffre révèle que les influenceurs peuvent constituer un réel potentiel de conviction : savoir manier cet outil est donc une véritable compétence recherchée par les entreprises, mais peut également être une source de revenu à part entière pour un créateur de contenu agissant pour son propre compte.
Si la plateforme ne rémunère pas directement les influenceurs comme il est possible de le faire sur YouTube, ce sont les marques qui démarchent les créateurs de contenu afin d’entamer une collaboration rémunérée. Les prix varient d’une personne à l’autre, en fonction de leur notoriété, mais également entre le type de contenu partagé : les partenariats peuvent s’établir sur le long terme ou non, du simple post éphémère à la publication récurrente.
De manière générale, un compte officiel d’influenceur qui possède aux alentours de 50 000 abonnés peut recevoir entre 250 € et 750 € pour un post classique, et les montants atteignent, voire dépassent aisément des sommes à cinq chiffres lorsqu’il s’agit de comptes à plusieurs millions d’abonnés.
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TikTok, le nouveau canal à la mode
Aujourd’hui, près d’un milliard de personnes utilisent l’application TikTok, suscitant l’intérêt grandissant de jeunes créateurs de contenu depuis quelques années. Les entreprises ont pris conscience de la portée et du succès rencontrés par certains créateurs de contenu spécialistes de la plateforme : nombreuses d’entre elles ont établi une stratégie de collaboration, moyennant une rémunération en échange de publicité, à l’image des procédés déjà en place sur Instagram.
Contrairement à Instagram, TikTok est en mesure de rémunérer ses créateurs, à l’image de YouTube, mais selon une méthode bien différente. Pour générer des revenus directement via TikTok sans collaborer avec des marques, tu dois remplir certains critères :
– Avoir plus de 18 ans ;
– Compter plus de 10 000 abonnés sur la plateforme ;
– Comptabiliser plus de 100 000 vues sur l’ensemble de ses vidéos au cours des 30 derniers jours ;
– Proposer du contenu original, qui respecte à la lettre les conditions générales de TikTok ;
– Habiter dans un pays qui accepte ces conditions, la France en fait partie.
Dès lors, tu es donc éligible à une potentielle rémunération. Mais alors combien toucher en créant du contenu sur TikTok ? Selon certaines estimations, mille vues sur TikTok rapporteraient quelques centimes d’euros. Un million de vues rapporterait en moyenne 20€. Cependant l’algorithme de l’application chinoise pousse les publications et tu peux obtenir des millions de vues sans compterdes millions d’abonnés !
